据外媒报道，品牌咨询公司Brand Finance日前发布了最新的全球品牌500强榜单。榜单显示苹果已不再是全球最具价值的品牌，其地位已被谷歌所取代！报道称，苹果失去榜首的原因是其日益匮乏的产品创新能力。
排在首位的谷歌，品牌价值已由2016年的人民币6050亿元增长24%至7510亿元。谷歌上一次在该榜单登顶是2011年。Brand Finance称，谷歌在搜索业务领域“没有对手”。
苹果排在第二位，品牌价值由2016年的人民币10007亿元下跌27%至7346亿元。Brand Finance在报告中写道，“简而言之，苹果透支了用户的信任，Apple Watch等新产品没有能带来大量营收，没有能证明它在开发创新性技术。苹果品牌失去往日光彩，除老对手三星外，它还必须与华为、一加等中国手机厂商同台较技。”
排在第三位的是亚马逊，品牌价值由2016年的人民币4774亿元激增53%至7298亿元。Brand Finance在报告中称，“随着它重塑零售市场并获得更高市场份额，亚马逊在变得越来越强大。”
市场研究公司Slice Intelligence的最新数据显示，Amazon.com和Prime Now占到2016年美国网购市场的43%。Slice Intelligence当地时间周三发表博文称，去年电子商务增长24%，2017年可能占到消费者支出的10%，“简而言之，亚马逊将继续专注于消除购物过程中的痛点，这一点得到Prime项目的证明”。
Slice Intelligence的数据显示，2016年12月亚马逊包裹快递时间平均是3.4天，竞争对手平均为5.6天。
在Brand Finance榜单上位列第四、五位的是AT&T（品牌价值由人民币4108亿元增长45%至5967亿元）和微软（品牌价值由人民币4616亿元增长13%至5233亿元）。
在过去的一年中，谷歌母公司Alphabet股价累计上涨5.8%，苹果和亚马逊分别上涨33.6%和44.8%。标普500指数和道琼斯工业平均指数分别上涨17.5%和20.8%。
哈佛大学商学院的教授巴拉特·安纳德（Bharat Anand）称，“苹果的品牌已经失去了光芒，现在必须在一个日益变得公平的‘竞技场’上展开竞争，不仅要与传统上的对手三星竞争，还要在智能手机市场上跟华为和OnePlus等一系列中国品牌对抗，而这个市场是苹果主要的利润来源。”