虽然苹果是当今世界上市值最高的科技企业之一，但是依旧有不少业内分析人士并不看好苹果的前景。在失去乔布斯之后，近年来苹果公司创新不足迹象越来越明显。甚至有人推测或许在明年的iPhone 8问世后苹果就将面临长达十年的瓶颈期。
知名券商奥本海默分析师安德鲁-尤克纬兹（Andrew Uerkwitz）认为，iPhone的销量将随着明年十周年机型iPhone8的问世而达到顶峰，该系列机型在2018财年的总销量有望达到2.45亿部。这一预计相较2017年iPhone的2.25亿部销售量预计足足增长了9个百分点，同比2016年的预计销量则增长了15%。
然而，尤克纬兹也悲观地表示，明年作为iPhone发售的十周年也将是这一系列“最后的增长高峰”。在此之后，消费者对于售价高昂iPhone系列的需求便会逐渐降温。而且，随着硬件技术所面临的技术瓶颈难以突破，以及iPhone同其竞争对手机型之间差距的逐渐缩小，苹果在可预见的未来恐怕已经很难通过价格的方式来进行差异化竞争。
“对于苹果来说，他们如今所面临的风险从未如此巨大。我们相信，苹果或许即将迎来长达十年的萎靡期。”尤克纬兹说道。
与此同时，市场研究公司Monness Crespi Hardt & Co分析师詹姆斯-卡克马克（James Cakmak）也给出了同尤克纬兹类似的判断。
詹姆斯认为，消费者购买习惯的变化事实上已经延长了iPhone的替换周期。同时，来自诸如Alphabet和亚马逊的竞争压力已经不仅仅限于智能手机领域，而是扩展到了包括流媒体视频、增强现实等多个不同领域。
“在今后一段时间里，苹果的日子绝对不会很轻松。”卡克马克说道。
卡克马克表示，翻新机或许是智能手机领域一个有望迎来较大增长的细分业务。但我们也需要考虑到，苹果翻新机业务的大热或许会进一步危及到该公司新设备的销量以及产品平均售价。市场调研机构IDC日前发布报告称，未来几年全球二手翻新手机市场将保持22.3%的年复合增长率，到2020年二手手机出货量预计将达到2.226亿部。可以肯定的是，二手翻新机市场的升温将必定对诸如苹果、三星这些OEM厂商产生重大影响。
当然，也有其他一些较为乐观的分析人士继续认为苹果将把持高端智能手机市场。市场调研公司Canaccord Genuity分析师迈克尔-沃克利（Michael Walkley）认为，尽管面临着来自谷歌Pixel和其他竞争对手新品的威胁，苹果未来还将进一步扩大自己在高端智能手机市场的份额。当然，三星Note7爆炸事件也在今年帮助iPhone进一步提高了自己的销售表现。
除此之外，Monness Crespi Hardt & Co分析师詹姆斯-卡克马克还根据此前爆出的消息谈及了有关苹果在AR领域的工作进度。苹果CEO蒂姆-库克（TimCook）已经清晰的表明了自己对于AR的兴趣，并在过去两年展开了多宗同此相关的收购案。而且，就像美国著名科技博客作者罗伯特-斯科布（Robert Scoble）所声称的那样，卡克马克同样认为苹果有望在十个月内完成相关眼镜产品的研发工作。
可以肯定的是，美国总统宝座的变更也将对包括苹果在内的科技企业产生影响。新任美国总统唐纳德-特朗普（Donald Trump）在竞选总统期间就多次强调，一旦自己当选就将竭尽所能的增加美国制造机会，拉动本国经济增长。同时还要打破TPP和北美自由贸易协定，并对那些依赖海外廉价劳动力的美国公司征收高额关税。而对于苹果来说，特朗普最重要的一个“建议”就是要求将苹果工厂搬回美国。
然而对于美国消费者来说，特朗普的“美国本土制造计划”意味着商品零售价格将会大幅上升，未来苹果手机高配版本甚至将涨至2000美元左右。
明年是iPhone诞生十周年，虽然苹果还拥有着巨额现金流可供支配。但是在失去创意这个最大的卖点之后，苹果的未来是否真的会和这些分析人士所言呢？