苹果视频流业务早在两年前就已经推出，不过苹果一直将这项业务当做兴趣爱好来经营，视频流业务对于苹果来说或许只是一个副业。直到前段时间苹果公司才为了一些视频的专有权花费了大量的金钱，但是他们又很少去争夺一些视频的独家权利，对于苹果这种摇摆不定的态度，就连好莱坞人士都质疑苹果作为视频流媒体供应商的未来意图。
根据知情人士透露，在过去一年时间里，苹果一直都在与著名喜剧演员Chris Rock讨论关于打造独家内容，但是最终，苹果退出了这次交易，而Chris Rock最终也选择了与Netflix签署一项价值数千万的协议。
另一方面，苹果又非常积极为iTunes追求更高质量的内容和影片，比如说苹果很早就与Michael Moore进行了谈论，苹果希望与其达成协议，在iTunes上大力促销其作品《Michael Moore in Trumpland》，至于影片的评价嘛。。。。。。
Apple TV推出之后，不少分析师都质疑它的前景，分析师认为，缺乏原创节目一直都让Apple TV无法提高自己的市场占有率，消费者暂时还没有看到Apple TV与iTunes通过好的原创节目“绑住”自己的理由。不过，苹果目前已经在积极策划自己的原创节目“Planet of the Apps”，人们十分好奇苹果最终会为我们呈现一档什么样的真人秀节目。
与此同时，苹果CEO蒂姆·库克多次提到，苹果公司对于打造原创节目和获得相关节目的所有权非常感兴趣，而苹果的财报其实也证明，苹果正计划深入到视频媒体市场里。
今年，苹果公司历史上首次涉足影视内容的制作，而首部作品竟然是充满了性和暴力的限制级美剧《Vital Signs》，此外，苹果还购买了著名的脱口秀节目《Carpool Karaoke》（拼车卡拉秀）的所有权。
视频流业务对于苹果来说到底是“副业”，还是真的想积极深入到视频媒体市场里，苹果目前的做法让用户感觉很模糊，无法看清、看透苹果的真正意图。