大家喜欢苹果的产品究其原因之一是其可靠的系统，其次则是其精细的做工。而在价格方面虽然比普通产品略高，其他都是可以接受的。但也正是这样接近“完美”的苹果手机越来越缺乏创新，苹果销量直线下降，iOS系统也有受影响。
近年，国产手机迅速崛起，在成长的过程中瓜分了国际大厂们在中国的市场份额，就连一直人气超高的苹果，也在不知不觉中被蒸发了不少市场，似乎也没能逃过“盛极必衰”的魔咒。
日前，调研公司Kantar Worldpanel ComTech发布报告称，第二季度苹果在中国市场的份额已跌至17.9%，落后于华为和小米。数据显示，苹果的市场份额同比下滑了1.8个百分点，而相比之下，华为的市场份额为25.7%，小米为18.5%。
从此前苹果发布的第三财季财报中，我们可以看出，苹果在中国市场遭遇了强劲的挑战。在截至6月30日的第三财季中，苹果中国市场销售额同比下滑了33%，鼎盛时期的风光已经不再。
Kantar战略分析总监Tamsin Timpson还分析了苹果在中国市场份额下滑的原因。他表示，由于来自华为Mate 8和P9、红米Note 3和小米5、以及OPPO R7的竞争压力日益严峻，加之iPhone SE供货有限，其市场影响力已无法达到预期。而在第二季度，iPhone SE在中国市场的销量份额仅为2.5%。
不过，他认为苹果仍有机会回升。如果苹果能够解决iPhone SE的供货问题，相信其中国市场份额会有所提升。此外，Kantar的数据显示，51%的中国iPhone用户仍使用iPhone 5s或更老的机型，这意味着苹果的增长空间还很大。
事实上，苹果iPhone6s/Plus也还是目前中国最畅销的智能手机型号，不过因为受到来自国产手机的竞争，市场影响力无法达到预期，iPhone SE的难产也使得其在中国的销量份额只有2%。