18年底开始，很多人说，抖音快手已经在走下坡路。
抖音和快手盛极一时，几乎各占据短视频领域的半壁江山，造就了“南抖音北快手”一时盛世。然而两年多来，短视频市场已经进入饱和期，各平台用户量已从高速增长期进入稳定期，而流量红利也逐渐减少。与此同时，数据表明，虽然抖音和快手的用户总量还在增加，但是增长率却在降低。
现在“短视频”几乎渗透到了各个行业领域，短视频一词也成为真正的“热词”。
“短视频”关键词及其拓展词（数据来源：知于）
短视频·发展
目前来看，短视频的发展大致可以分为三个阶段。
2013年至2015年是“奠定基础”的第一阶段。
这一阶段以秒拍、美拍和小咖秀为代表和起点，秒拍与“流量大户”微博合作，美拍主打美颜即视频滤镜的功能。随着它们在各个平台的快速扩张，小视频较少受到流量限制且适用于碎片化时间的特性也逐渐凸显，用户对短视频这一新的传播形态的接纳度也随之提升，这无疑为后期短视频井喷式爆发奠定了前期的用户基础。
2015年至2017年是“迅速崛起”的第二阶段。
聚集了大量三四线城市以及农村用户的快手这一短视频应用成为这一阶段的代表。至2017年，该平台日活跃用户数超过5000万，累计用户量以达4亿，热度与流量使其接连获得巨头的加盟与资本的青睐。而在短视频领域内，并非只有快手完成多轮融资迅速崛起，在2016年前后，作为新媒体领域内的新风口，腾讯、微博、今日头条等纷纷加入这场大潮，电视、报纸等传统媒体也纷纷涌入短视频领域，各大互联网巨头更是早已围绕短视频领域展开争夺。
2017年至今是“垂直细分”的第三阶段。
这一阶段短视频的平台渠道和内容创作开始进一步推动内容的垂直细分。以抖音为代表，抖音专攻“音乐”这一专业垂直领域，自身定位非常明晰——“专注新生代的音乐短视频社区”——有着明确的目标对象和领域。其他短视频细分领域例如美食、美妆、汽车等等，其实都是随着短视频逐渐发展，内容同质化问题日趋严重而做出的必要的改变。
快手——慢下来了
快手“慢下来”了，可以从两方面来看。
其一是短视频自身的短处。
内容的同质化使得短视频领域很快就出现了雷同的问题，总供给量庞大但是优质内容欠缺，模仿乱象丛生，许多短视频应用鼓励用户模仿热款视频内容从而增强传播热度，流量导向压倒一切，模仿“成功案例”便顺理成章成为了大家趋之若鹜的创作方式，大量相似的内容由此产出。这种内容，本身质量不高，打击了原创性，而且容易导致观众审美疲劳，整体价值大大降低。
平台自身监管不足，给内容的低俗化发展创造了机会。短视频制作传播的成本更低、门槛更低，但这种“优势”也使得质量更加参差不齐，再加上市场的需求、经济利益的刺激，出现了越来越多的“三俗”内容
其二是短视频市场已经进入饱和期，各平台用户量已从高速增长期进入稳定期，而流量红利也逐渐减少，再加上竞品的猛增，行业已经开始从增量用户竞争进入到存量用户竞争的新阶段，各家平台之间，也正在从产品竞争、营销竞争，进入到全方位的创作者生态竞争。
“快手”关键词及其拓展词（数据来源：知于）
快手“不慢”——私域流量带来新能量
一篇名为《快手对私域流量价值的深耕，正在打开新一波互联网红利的大门》的文章指出：
在新的竞争阶段到来的关键时刻，短视频平台快手也终于改变佛系心态，转守为攻。
6月18日，一封来自快手创始人宿华、程一笑联合署名的内部信，揭开了快手接下来的野心——这封内部信明确快手进入了“战斗模式”，其目标是在2020年春节之前实现3亿日活跃用户量。
与大部分短视频平台突出公域流量相比，快手这次突出了自己在私域流量方面的优势，并上升到创作者生态的高度。无论针对MCN,还是优质内容创作者，快手都表示将在创作者生态建设上推出更多措施。
私域流量为什么重要？
“私域流量”概念正在引发新一波关注，它指的是能被内容创作者掌握的流量。它的主动权在个人，像是微信公众号、朋友圈等都属于私域流量。
在私域流量为主的平台中，即使创作者的粉丝量不多，但只要有支持、喜欢并且信任他的粉丝，创作者依旧可以通过适合的运营手段，像是直播、电商带货，广告，知识付费等多种方式变现。私域流量利于腰部及底部用户变现，它的优势是流量稳定，变现可控。
而抖音、微博等属于公域流量为主的平台。在这些平台上，内容创作者的流量几乎不受自己控制，依赖于平台的分发逻辑。内容作品的流量不稳定，也导致了变现的难以掌控。
在公域流量为主的平台上，内容创作者作品的曝光度受限于平台的控制，可以说，他们的命脉被牢牢掌握在平台手中。这无疑会让创作者们感到焦虑不安，他们更希望主动掌控流量。
对快手来说，MCN的入驻能够给用户提供更多样化的内容消费。快手副总裁岳富涛曾在演讲中表示，目前快手分配给用户自主掌握的私域流量占比超过30%，有利于基于信任关系的直播、带货、广告等商业变现。
不管是个人，还是机构，只要是优质的内容生产者，快手正在开启的短视频“私域流量”红利，很可能意味着短视频市场中又一个机会的爆发。