淘宝对于服装拍摄场景与环境的选择，一般常见于带有局部室内环境或街景的半身或全身的照片，很少带有很大场景的大片或T台 走秀之类的样片出现。网上展示与推销，无需大牌模特与明星的演绎，需要的反而是浓郁的亲和力与时尚气息。因此，拍摄也比较简单，不求繁缛的布光，以均匀、清晰的展示套装或单件的衣服、裤服装款式为主，并配以局部细节展示，对模特要求也不严格，一些初出道的模特，或一位带有知性色彩的嫩模，都可以成为网上时装的新秀。一些时尚、靓丽的店主，还常年以亲身试装的模式，展示本店的新款时装，并以此成为吸引顾客流量和点击、购买的招聘。
也有一些网店，在拍摄方法与风格上完全颠覆了传统或流行的时装拍摄方法，采用颇受年轻人喜欢的非主流的摄影风格，以超广角头、俯视等拍摄角度，将女装款式样照拍摄得非常时尚与新锐，且在网页设计上也别出心裁，链接、分类、拍摄环境选配与整体色调处理上也形成明显的个性特色与风格，在众多女装网店中脱颖而出，曾一度成为引领该类拍摄方式的楷模，网店的规模与销售也得到了迅速发展。由此可见，优秀、适时的拍摄方式已成为网络时代电子销售的一种营销策略与手段。